Интервью: Как создатель контента Аарон Буш

Поделись

MARKETING-INTERACTIVE с гордостью представляет «Контент 360 – Гонконг: истории новой эры», конференцию, посвященную контент-маркетингу, тенденциям контента, повествованиям о контенте и рассказыванию историй в постпандемическую эпоху. 20 июня в отеле ICON наши 26 спикеров поделятся с нами своими взглядами и опытом в области контент-стратегии в условиях кризиса, устойчивого развития, взаимодействия с поколением Z, влиятельного маркетинга и того, как искусственный интеллект повлияет на потребительский интеллект.

К дискуссии «Что нового в мире создателей контента» присоединился Аарон Буш, у которого более 42 тысяч подписчиков в Твиттере. Аарон (он же @tripperhead) ежедневно сообщал о ситуации с COVID-19 и политической ситуации в Гонконге. Он начал карьеру диктора новостей на радио, газетного журналиста и, наконец, ди-джея на радио за завтраком, прежде чем стал отцом-домохозяином для своих двоих детей.

В разговоре с MARKETING-INTERACTIVE Буш поделился, что, хотя ежедневное распространение новостей было его единственной целью, для него важно взаимодействовать с сообществом Tripperhead, отвечая на каждое личное сообщение.

«Хотя мои социальные сети почти на 100% ориентированы на Гонконг, они распространяются за пределы региона. Люди, которые жили в Гонконге и уехали во время пандемии, семьи и друзья за границу, те, кто все еще живет в Гонконге, и просто те, кто интересуется тем, что происходит в Гонконге, присоединяйтесь», — добавил он.

В конце концов, он считал, что определение правильной целевой аудитории имеет решающее значение для брендов или влиятельных лиц в создании аутентичного контента, который найдет отклик у аудитории.

МАРКЕТИНГ-ИНТЕРАКТИВ: Чувствуете ли вы, что общаетесь с глобальной аудиторией? Как вы стремитесь быть понятным для всех?

Бренд Tripperhead, вероятно, как и большинство представителей социальных сетей, никогда не задумывался как «бренд». Я был только собой и своим необычным ником в Твиттере.

Но происходят определенные события, и определенные люди оказываются в центре внимания. Для меня это были репортажи новостей. И хотя ежедневное распространение новостей было моей единственной целью, сообщество Трипперхедов стало чем-то большим; это стало похоже на гонконгскую семью.

С самого начала я принял сознательное решение отвечать на каждое прямое или косвенное сообщение (DM/IM). Насколько я могу судить по людям в социальных сетях, это не является нормой. Но если бы я мог ответить на чей-то вопрос, пусть даже незнакомый, я бы это сделал.

MARKETING-INTERACTIVE: Считаете ли вы, что влиятельные лица/KOL/создатели контента сегодня слишком часто используются брендами? Как, по вашему мнению, влиятельные лица могут сохранять подлинность своей личности при продвижении продукта/услуги?

Раньше я думал, что KOLs/Influencers полностью злоупотребляют. Но это было мое мышление, не приспосабливающееся к новой норме. Именно так бренды теперь нацелены на своих последователей, точнее, чем «традиционная» реклама. Это имеет смысл. Зачем тратить деньги на рекламу, чтобы получить доступ к миллиону людей через телевизионный ролик, если вы можете определить 100 тысяч человек, которые, как вы знаете, являются вашей целевой аудиторией?

MARKETING-INTERACTIVE: Что бы вы посоветовали людям, которые хотят улучшить свою игру по созданию контента?

Я опоздал на эту игру в социальных сетях, и я не миллениал. Я изучаю игру, на которой вырос большинство представителей этого жанра. Может ли этот старик, кричащий на облака, дать советы по созданию контента следующему поколению? Ха, вряд ли. Могу ли я учиться у них? Абсолютно.

Присоединяйтесь к Content 360 — Гонконг: истории новой эры, где более 150 контент-маркетологов собираются вместе, чтобы формировать будущее. Content 360 — Hong Kong — это обязательная конференция, посвященная новейшим тенденциям в области контента, инновационным методам создания, стратегиям настройки вашего контента для новейших маркетинговых каналов и многому другому. Не упустите возможность улучшить свою игру в контент-маркетинге в Гонконге! Билеты уже в продаже, регистрируйтесь сегодня. https://conferences.marketing-interactive.com/content360-hk/

Поделись